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企业微信公众号号发布哪些内容最吸引人?

发布时间:2017/12/11    来源: Admin   阅读次数: 2514
           参与公众号的企业大概可分为两类:一类是品牌型企业,一类是媒体型企业。

           相对而言,品牌型企业缺乏媒体基因,参与内容创作的难度更大,因此,本文主要针对品牌型企业梳理内容逻辑。不管是品牌型,还是媒体型企业,他们的目标是一致的,即聚集一批喜欢内容的受众,进而将受众转化为订单。不同的是,品牌型企业将受众转化为产品订单,媒体型企业将受众转化为广告订单。

            对于品牌型公司来说,内容 = 广告,当他们把这个思维带到公众号运营上,表现出来的就是在公众号上不厌其烦地打广告。但他们不理解的是,媒体提供的内容满足了用户需求,能靠自发传播持续聚集用户,而广告却在消耗用户。
            在公众号等自媒体没有出现前,消费者一般通过各大媒体渠道的广告,被产品吸引和产生兴趣;接着通过企业官网或垂直论坛搜索企业或产品相关信息;然后通过电商平台下单;最后,体验过产品的消费者可能通过论坛或电商平台分享对产品的感受。可以看到,消费者的整个消费过程是割裂的,必须分散在多个平台上进行,每转换一个平台,由于认知障碍和信任障碍的存在,都会造成用户的流失。企业自媒体可以很好地解决这个问题,因为它可以在一个系统内为消费者的整个消费过程提供支持。
             比如,通过发布有理、有趣、有用的内容,企业自媒体可以吸引消费者关注,并使其对产品产生兴趣;对于主动搜索产品相关信息的消费者,企业自媒体可以提供产品或品牌相关信息;微信公众号内嵌的微商城可以帮助聚集在公众号内的消费者快速下单;公众号名片和文章链接,都可以快速被用户分享。可以看到,企业公众号可以充当媒体、官网、论坛、电商等多种角色,当你为企业公众号定制内容前,首先需要考虑的是,公众号充当的主要角色是什么,针对特定的角色定位,制作相应的内容。
              1.充当媒体:聚集受众
                               媒体主要分为娱乐型媒体(传播搞笑段子、情感故事、新闻资讯等内容)和功能型媒体(提供针对具体问题的解决方案)对于享乐型产品来说,把公众号定位为娱乐型媒体较好,对于功能型产品来说,把公众号定位为功能型媒体更佳。
              2.充当官网:提供产品认知
                                充当官网的企业公众号,要为聚集起来的受众提供产品认知,使得受众更加了解产品和品牌。产品认知价值包括产品物质价值和心理附值,物质价值反映的是产品的客观质量,指产品的用料、质量等客观指标,心理附值反映产品的主观质量,指某一产品对于满足消费者的心理需要所具有的价值,简单点说,就是品牌价值。




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